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广告市场开放户外广告产业寻求突围
聪慧网广告行业频道 2006-12-23 07:35:15
不久前，商务部的一位官员重申，一年后，中国广告业将全面对外资开放。这对于本土尚不是很成熟的广告业而言，无疑是一道"生死劫"。２１日，作为广告业的新生力量，来自全国各地的１３０多个户外广告业代表聚集上海，共同签署《中国户外广告产业上海宣言》，谋求行业"突围"。
目前，中国已成全球第六大广告市场，各路外资早已对这块"东方肥肉"虎视耽耽。中国广告行业处在发展的非常时期，而广告业的新生力量--户外广告更是处在紧要关口：近几年来，户外广告每年以２２％的速度在增长，比欧洲６．６％的年增速要高出２倍多。２００３年，中国户外广告的营业额达１２９亿元。但行业规范的长期缺失和法规的仍不健全，特别是一轮又一轮的整治、拍卖，一波又一波的兼并、上市，导致国内户外广告业发展极不平衡，市场竞争处于无序状态。眼下户外广告经营单位多达６．５万家，经营粗放，行业集中度低。业界普遍认为，２００５年底，中国广告业对外完全开放在即，本土户外广告业再不自立自强，很可能